這幾天，北京國際車展和北京國際電影節(jié)上人潮涌動，兩大盛會周邊不但飯店一房難求，餐飲、購物、景區(qū)也都跟著火了一把。像這樣在北京舉辦的大型展會每年越來越多，會獎旅游正強力拉動著北京經(jīng)濟。據(jù)旅游部門統(tǒng)計，北京一年大約舉辦各種規(guī)模的國際、國內(nèi)會議達22萬個以上，會展業(yè)所創(chuàng)造的直接經(jīng)濟收入高達170億元人民幣。

辦展會=“在城市上空撒錢”

“如果在一個城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特生動地形容了會展業(yè)的影響，而事實也正是如此。

“我們昨天的入住率已經(jīng)超過90%了。”新世紀日航飯店的銷售經(jīng)理榮旭東這幾天特別忙，電影節(jié)和車展在此住宿的客人已經(jīng)接近飽和，而現(xiàn)在每逢大展會前后都很難有空房。

新世紀日航飯店位于北京西二環(huán)外，地理位置并不如東邊的飯店有優(yōu)勢，開業(yè)20年中也經(jīng)歷過極其低迷的時期。榮旭東記得，酒店2002年把大面積的娛樂場所改成了會議中心，此后一下子火了。就算在金融危機時期，酒店僅靠承接國內(nèi)外政府部門的會議，日子也過得不錯。而且，會展給酒店帶來的不僅是住宿收入。“一個會議，用餐、租會場為飯店帶來的收入都遠遠超過普通旅游團。”榮旭東說。

位于北四環(huán)外的北京國際會議中心，更是嘗到了會展業(yè)的甜頭。這個從北京奧運會開始啟用的會議中心很快成為一個吸金大戶，目前的平均出租率為66%，平均年租金漲幅為10%，部分會議已經(jīng)預(yù)訂到2020年。不久前，這里舉辦的SITE（國際獎勵旅游管理者協(xié)會）會議，3天展館就收入了2000萬元。

“現(xiàn)在很明顯，北京春、秋兩季的大飯店根本訂不到房。”北京旅游委高端旅游發(fā)展處處長任江浩告訴記者，北京從本世紀初開始發(fā)展高端旅游業(yè)，隨著經(jīng)濟發(fā)展，國際人士到北京開會的已經(jīng)越來越多。截至目前統(tǒng)計，2010年北京會議收入同比增長34.1%，展覽收入同比增長27.7%。會展業(yè)所創(chuàng)造的直接經(jīng)濟收入高達170億元人民幣。

任江浩處長告訴記者，現(xiàn)在北京一年入境客人為500萬，其中30%是為會展而來的商務(wù)客人，商務(wù)客人人均消費能力比入境客人人均消費能力要高50%，為北京帶來的收入相當(dāng)可觀。

會獎旅游拉動北京消費

去年，一家國際知名汽車企業(yè)在北京居庸關(guān)長城為員工舉辦年會聚餐，一次就花費了上千萬。像這樣的獎勵性會議包場，太廟、水立方、天壇等北京地標(biāo)性景點一年都會承接多次。越來越多的歐美大公司也將對員工的獎勵旅游放在了北京。

“國際對獎勵旅游拉動經(jīng)濟的測算是1比4.4，也就是說主辦方花1元錢，帶動會議周邊酒店、餐飲、娛樂收入是4.4元，這個數(shù)字在北京已經(jīng)非常保守了。”旅游委高端旅游發(fā)展處處長任江浩告訴記者，大型會議第一天和最后一天都要安排考察和參觀景點，這就帶動了旅游業(yè)，很多人到北京就是為了看一眼故宮、長城、頤和園。

會獎旅游如同一塊吸鐵石，引得旅行社爭先恐后開展此項業(yè)務(wù)，國、中、青三家大旅行社紛紛在北京成立專門的會獎公司。與利潤越來越薄的傳統(tǒng)旅游業(yè)相比，會獎旅游這塊蛋糕顯然夠大。會獎旅游面對的是集團客戶，消費主體是團隊組織，特點是技術(shù)含量高、創(chuàng)意強、經(jīng)濟收益高。旅行社在這時已變成了乙方。這個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈涉大到旅游機構(gòu)、公關(guān)廣告、餐飲住宿，小到燈光、音響、舞臺搭建等諸多領(lǐng)域，許多專門為會獎業(yè)個性化服務(wù)的新公司也不斷衍生，也間接拉動了就業(yè)。

與此同時，國際大城市也看好北京的大都市的企業(yè)資源。任江浩告訴記者，近一年以來，許多在北京打出廣告的國際旅游城市，不僅宣傳自己的自然、人文旅游資源，更是重點推介了商務(wù)旅游資源。北京的大公司到國外做會獎旅游的也越來越多，這也是在拉動北京經(jīng)濟。

北京正在成為會獎旅游之都

北京旅游委副主任孫維佳告訴記者，北京已經(jīng)把高端旅游作為未來的主要發(fā)展方向之一，旅游產(chǎn)品正在從單純的歷史文化觀光游向休閑度假、會展獎勵旅游、修學(xué)旅游等方向拓展。北京發(fā)展會獎旅游業(yè)有得天獨厚的優(yōu)勢。北京是中央政府所在地，也是大型國際、國內(nèi)企業(yè)的總部所在地，擁有豐富的會議組織者資源。北京還擁有一流的會議設(shè)施和特色活動場所。近幾年，北京的會獎旅游業(yè)收入每年都以30%的速度增長。會獎旅游還能帶動旅游觀念、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場運作機制、國際化程度等各個方面的提升。

目前，北京已成立由會獎旅游公司、會議活動場所與組織機構(gòu)、跨國公司、旅游教育機構(gòu)等組成的“高端旅游與會議產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。集全市高端旅游服務(wù)商、買家、項目于一體的北京高端旅游資源庫也已創(chuàng)立，具有信息采集、資源展示、公共服務(wù)和商務(wù)合作等功能。為實現(xiàn)旅游總收入增長，市旅游委制定了《北京市旅行社入境游獎勵辦法（試行）》，對一年內(nèi)入境旅游者排名第一的旅行社獎勵50萬元。

根據(jù)北京“十二五”時期會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，北京將建成亞洲會展之都，全球國際會議五大舉辦地之一，力爭2015年會展業(yè)收入超過300億元。借助整合高端旅游資源的優(yōu)勢，北京計劃2015年旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的10%以上，入境旅游收入超過100億美元。（來源：中國網(wǎng)）

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