【好展會(huì)網(wǎng)  零售業(yè)專題】 隨著人們網(wǎng)絡(luò)信息文化和生活水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)過幾經(jīng)波折逐漸重放異彩，在我國(guó)有17.9%的網(wǎng)民在半年內(nèi)有過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)歷，在瀏覽過購(gòu)物網(wǎng)站的網(wǎng)民中，有29.6%的人在半年內(nèi)有過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)歷，有過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)歷的被訪者中有超過90%的人今后會(huì)繼續(xù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，有63.7%沒有購(gòu)物經(jīng)歷的網(wǎng)民表示今后會(huì)嘗試網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。這些數(shù)據(jù)都表明了我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)的巨大潛力，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，已經(jīng)處在爆發(fā)性增長(zhǎng)的前夜！之所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物抱有這樣的期待，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的征服力量實(shí)在太強(qiáng)大了。按照CNNIC的調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要好處包括：送貨上門、比較方便；價(jià)格便宜；購(gòu)買到本地沒有的商品；節(jié)省體力和時(shí)間；商品品種較多；比傳統(tǒng)購(gòu)物的效率高等。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 首先，對(duì)于消費(fèi)者來說，方便和便宜就是硬道理。很多有過一次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)的人，往往因?yàn)槠浞奖恪⒌蛢r(jià)而被輕易征服，并成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的鐵桿消費(fèi)者。消費(fèi)者購(gòu)買一般的商品，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不僅可以節(jié)省大量的時(shí)間和精力，而且還能獲得較高的消費(fèi)折扣。以圖書為例，與北京圖書大廈相比，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)的圖書銷售價(jià)格的讓利空間大約是30~40%。汽車用品在線銷售價(jià)格與地面店相比，其優(yōu)惠幅度大約在20~30%，而禮品、小眾商品的優(yōu)惠空間可能更大。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 其次，對(duì)于商家來說，由于網(wǎng)上銷售沒有庫存壓力,經(jīng)營(yíng)成本低,經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受場(chǎng)地限制，在將來會(huì)有更多的企業(yè)選擇網(wǎng)上銷售，通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)市場(chǎng)信息的及時(shí)反饋適時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，以此提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力。而對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來說，這種新型的購(gòu)物模式也可在更大的范圍、更多的層面以更高的效率實(shí)現(xiàn)資源配置?！?lt;br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 可以看出，網(wǎng)上購(gòu)物突破了傳統(tǒng)商務(wù)的障礙，無論對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)還是市場(chǎng)都有著巨大的吸引力和影響力，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)期無疑是達(dá)到“多贏”效果的理想模式。對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的商品來說，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)是巨大，網(wǎng)絡(luò)銷售會(huì)占領(lǐng)越來越大的市場(chǎng)份額。這就是真正意義上的市場(chǎng)推動(dòng)力。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 世界關(guān)注中國(guó)，相約上海世博——由中國(guó)企業(yè)協(xié)會(huì)日用品商會(huì)、中國(guó)化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)、上海城廣展覽服務(wù)有限公司共同舉辦的“2010上海網(wǎng)貨交易會(huì)”期待您的參與。<br /><br />網(wǎng)貨介紹：<br /><br />　　什么是網(wǎng)貨 <br /><br />　　以網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)作為主營(yíng)銷渠道的時(shí)尚流行商品，被網(wǎng)民們稱為“網(wǎng)貨”。由于網(wǎng)絡(luò)零售渠道的先進(jìn)性，一模一樣的兩件商品，“網(wǎng)貨”往往比“線下貨”要便宜很多；另外，由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的低成本性，網(wǎng)貨新興品牌的商品性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)品牌。毫無疑問，網(wǎng)貨幫助中國(guó)制造業(yè)降低了迎接品牌創(chuàng)新時(shí)代的門檻，也縮短了時(shí)間。 <br /><br />　　網(wǎng)貨的意義 <br /><br />　　網(wǎng)貨代表電子商務(wù)時(shí)代流通形式的發(fā)展方向；因?yàn)榫W(wǎng)貨的存在和流行，為中國(guó)制造提供更好的機(jī)遇和平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的便捷快速優(yōu)質(zhì)的生活離不開網(wǎng)貨。 <br /><br />　　網(wǎng)貨的特點(diǎn) <br /><br />　　網(wǎng)貨首先是商品，同樣受價(jià)值規(guī)律和供求關(guān)系的影響，除此之外還具備以下特點(diǎn)：價(jià)廉：與線下貨品同樣的來源，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)渠道節(jié)約了成本，價(jià)格往往較線下貨品更為低廉；豐富：因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾效果，不受貨架限制，所以比任何一個(gè)商場(chǎng)的商品更加豐富，可以是按消費(fèi)者的需求定制的產(chǎn)品；真實(shí)：貨源決定品質(zhì)，網(wǎng)貨是貨真價(jià)實(shí)的商品，假貨水貨A貨不算真正的網(wǎng)貨； <br /><br />　　網(wǎng)貨的保障 <br /><br />　　因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的透明性，加上淘寶摸索出的一套誠(chéng)信保障體系，網(wǎng)絡(luò)交易投訴更低，消費(fèi)更有保障； <br /><br />　　總結(jié)來說：物美價(jià)廉，貨真價(jià)實(shí)，按需定制就是網(wǎng)貨的特點(diǎn)。網(wǎng)貨的這些特性是受網(wǎng)絡(luò)媒體的特性以及電子商務(wù)的特性相互影響相互作用的。
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